3月5日，韩国媒体《青年日报》发表文章称，最近5年中国消费者购买韩国商品的经验锐减，急需制定新的对中国出口战略。

韩国贸易协会上海分会5日以中国主要10大城市的1000名消费者为对象，发表了《新冠疫情后中国消费者趋势问卷调查》报告书。

据问卷调查显示，对韩国商品形象持“肯定”态度的消费者占54.5%，持“一般”态度的占35.5%，持“否定”态度的占10%。与新冠疫情初期的2020年调查结果相比，对韩国商品形象的正面评价减少了5个百分点，而负面评价增加了6.6个百分点。

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特别是最近5年内拥有韩国商品购买经验的消费者占43.1%，与2020年的78.7%相比急剧下降。

从各年龄段来看，20多岁（83.3%→41.2%）和30多岁（84.8%→40.4%）受访者的购买经验大幅减少。从地区来看，居住在上海（87%→41.3%）和北京（87%→40.2%）等一线城市的受访者购买量大幅下降。

报告分析称，虽然新冠疫情期间中国的消费趋势发生了变化，但进军中国的韩国产品却无法适应这一趋势。不购买韩国产品的主要原因是：产品评论（35.9%）、国家形象（34.6%）、竞争力不足（33.6%）。

58.2%的受访者选择中国商品代替韩国商品，并指出欧洲（17.3%）、美国（14%）和日本（10.5%）是替代韩国产品的国家。

对此，报告书主张，为了满足因新冠疫情而发生变化的中国消费者的需求，必须制定新的对华出口战略。

根据中国消费者的趋势变化，韩国企业除了现有的主力产品化妆品和食品之外，还要向健康、医疗、健康产品、婴儿用品、厨房用品等产品多元化，并持续加强原创商品开发和包装设计改善。

同时报告书还强调，进军中国的企业为了实现产品的多元化、升级和当地化营销，韩国政府和相关机构的关注和支援也迫在眉睫。

韩国贸易协会上海分会会长申善英分析称，“最近3年，由于新冠疫情，中韩之间的人员交流骤减，韩国产品在中国消费市场上的地位急剧下降”。

他还补充道：“首先让准备好的企业和商品进入变化的中国市场，提高‘韩国’的品牌形象。对准备不足的企业，通过各种支援，让其具备有竞争力的商品和营销计划，然后再进入中国市场，这是双轨战略。”

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